直接、悬念及分享是手游留住玩家的关键

2016-06-07 14:22

玩家留存率是最重要的业绩指标之一,留住玩家可维持游戏的寿命数十年时间,并长期创收。最近的调查表明,将高消费玩家(高端玩家)最初从免费玩家转化为付费玩家所需的时间最长——平均需要15天。然而怎么去留住这些人呢?手游生存法则——直接、悬念及分享是留住玩家的关键。

一位开过15款以上游戏的资深游戏设计师DoriAdar,他分享了能够保持玩家参与度和提高玩家游戏频率的5项游戏设计技巧。

【直接:快速打开,直奔主题!】

要留住玩家,必须让他们享受第一次游戏体验。一开始就觉得体验不太好的玩家不太可能再给这款游戏第二次机会。

为了让玩家快速体验游戏核心部分,设计十分重要。《海岛奇兵(BoomBeach)》是这方面的典范。这款游戏只需要玩家点击3次即可体验其玩法的精髓:开始游戏,建造第一座塔楼,然后观看战斗。

 

【悬念:制造悬念,吸引玩家】

激发玩家的好奇心也是好方法。很多手段都能做到这一点,但最有效的方式是延迟反馈。

以《Covet Fashion》这款社交装扮游戏为例,玩家需要打扮自己出席各种时尚界活动,如电影首映式。玩家首先要疯狂购物,参考好友的意见搭配服装,再向活动主办方提交她们的服装搭配。

大多数游戏会在玩家提交信息之后立刻提供反馈(评分或其他评级)。但是《Covet Fashion》是一款社交装扮游戏,需要对玩家提交的服装搭配进行投票,因此在最终结果揭晓之前,玩家得耐心等待(有时甚至需要等待几天时间)。在等待投票结果的这段时间,玩家会非常好奇自己的表现和最终的奖品。

从游戏设计角度来说,立刻提供反馈是常理。但反其道而行之可激发玩家的兴趣,让他们想要了解更多信息,以此来培养玩家的游戏习惯。

 

【分享:考虑社交分享、竞争和协作】

根据自己的从业经历,DoriAdar发现和社交网络绑定的玩家的价值是匿名玩家的3倍。这说明,说服玩家通过Facebook进行登录十分重要。

根据Bartle四种玩家分类法(Bartle’s four player types),社交功能会获得两类玩家的青睐。成就型玩家(热衷竞争的玩家):他们会因为排行榜以及与好友竞争而更加投入。《糖果粉碎传奇(Candy Crush Saga)》中的社交地图和关卡排行榜对这类玩家具有很强的吸引力。

社交型玩家喜欢体验协作的乐趣。当玩家们为了一个类似的目标共同努力时,往往会更愿意投入游戏,而一群投入玩家要比一名单独的玩家具有更好留住。

 

游戏的设计要能留住玩家,以最大化收入和投资回报率。这一思维模式而不是对付费游戏的表面模仿,应是手机游戏设计的重要组成部分。

免费手机游戏可提升玩家留存率的设计技巧:

1.打开速度尽可能快,让玩家可以体验到游戏的乐趣

2.在第一次游戏时就给玩家制造巨大的悬念

3.对在游戏中投入时间的玩家进行奖励

4.通过协作元素提升玩家的投入度

5.在玩家不玩游戏时,通过推送通知提升他们的投入度

利用这些技巧,玩家会自然而然地重复玩游戏。快速投入游戏的玩家很可能会转化为高消费玩家,提升游戏的收入潜力。利用DoriAdar的设计技巧是将游戏转变为吸金石的关键。